Teoride

Marka Yöneticisi Kimdir?

Pinterest LinkedIn Tumblr

ali-bulut-marka-yoneticisi-kimdir

Marka yönetimi görevi ve disiplini, 1931 yılında Procter&Gamble çalışanlarından Neil H. McElroy tarafından başlatılmıştır.

Marka yöneticisi, en basit anlamda bir ürün ya da markanın pazarlama fonsiyonlarını planlar, geliştirir ve yönetir. Pekçok firmada birbirinden farklılık gösterse de marka yöneticisi görev tanımı kapsamında satış, reklam, halkla ilişkiler, arge, pazar araştırmaları, dağıtım, bilgi işlem uzmanlarıyla da yapılacak işbirliğini koordine eder. Bu nedenle işletme, pazarlama, iletişim, teknoloji alanlarında bilgili olması, en az 5 yıllık bir iş tecrübesi olması gerekir.

Bunun dışında bir marka yöneticisi;

1- Yenilikçi ve tutarlı bir vizyona sahip olmalıdır.
2- Ekonominin dinamiklerini bilmeli, piyasaları takip etmeli, öngörülü davranabilmelidir.
3- Çevresinde olup bitenlere iyi bir gözlemci olmalıdır.
4- Bilen değil yapa-bilen olmalıdır.
5- Girişimci karakterli olmalı, proaktif davranabilmelidir.
6- Pazarlamayı iyi bilmelidir.
7- Pazarlama planı hazırlayabilmelidir.
8- Organizasyon ve sistem altyapısı kurabilmelidir.
9- Markasını/ürününü iyi tanımalı, rakipleriyle kıyaslama yapabilmelidir.
10-Hedef kitlesini iyi tanımalıdır.
11-Hem estetik gözü olmalı, hem de stratejik bakış açısı olmalıdır. Gerektiğinde reklam, halkla ilişkiler, görsel düzenleme konularında yaratıcı brif hazırlayabilmelidir.
12-Satış tecrübesi olmasa da, satış kampanyaları kurgulayabilmeli ve satış odaklı da düşünebilmelidir.
13-Finansman, bütçe, maliyet analizi konularından anlamalıdır.
14-Fiyatlandırma, dağıtım, müşteri ilişkileri, servis, promosyon, iş geliştirme, kanal yönetimi konularına hakim olmalıdır.
15-Ekibiyle etkin iletişimde olmalı, liderlik edebilmelidir.
16-Müşteriyle empati kurabilmelidir.
17-“Her şeyi ben bilirim!” mantığında olmamalı, çevresindekileri ve müşterileri dinlemeyi bilmelidir.
18-Teknolojiyle arası iyi olmalıdır.
19-Yabancı markaları ve literatürü de takip edecek kadar yabancı dile hakim olmalıdır.

5 Comments

  1. Bizdeki marka yöneticisi buradakilerin yarısına sahip olsa her sabah ofiste elini öperdim:))) Amman duyulmasın

  2. bir marka yöneticisi genel müdür gibi vizyonlu olmalı
    pazarlama müdürü gibi trendleri ve raporları okumalı
    tasarımcı gibi yaratıcı düşünebilmeli
    finansman müdürü gibi kar zarar tablolarına hakim olmalı
    patron gibi işini sahiplenmelidir.

    ama en önemlisi önce kendi markasına, kendisi MÜŞTERİ olmalıdır :))

  3. Elif BULUT Reply

    Bir üretimde her mühendis kendine pay çıkarır; örneğin makina mühendisi ben makineları tasarlamasam süreç nasıl işler der, kimya mühendisi (ki ben de kimya mühendisiyim) ben prosesi kontrol etmesem süreç nasıl işler der, bilgisayar mühendisi ben süreci programlara aktarmasam nasıl kontrol yapılablir der, endüstri mühendisi (aynı zamanda endüstri mühendisliği de okuduğum için rahatlıkla söyleyebilirim) ben planlama, satış yapmasam nasıl olur ki der ama şöyle bir gerçek var; pazarlama önce MARKA da olmalı yoksa tüm bunlar boşadır; siz küreselleşebilecek düzeyde bir marka oluşturamazsanız istediğiniz kadar proses kontrol yapın, sesiniz duyulmaz.

Reply To Melda Cancel Reply

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.